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百度定向工具内容标签是什么?怎么用

发布时间:2020-06-25 19:53  作者:千联科技

1、实质

以内容标签为桥梁,将客户业务点和文章知识内容核心点相关联,把广告推送给更有需求的客户。

 

2、模式

 

3、搭建
新建计划单独投放内容标签,预算和转化可单独监测控制,使投放更加有可控性。
① 计划设置——选择推广业务,设置预算、设备、推广时段和推广地域
▲推广业务是触发标签的前提条件,推广业务选择的越精细,推荐的内容标签越精准;越宽泛,内容标签选择范围越广。
▲建议:据当下推广业务精细化选择(地域、时段、设备系数均对内容标签生效)
② 单元设置——设置单元出价和匹配方式,添加一个用于创意过审的关键词
▲单元出价设置为0.01。
▲添加一个关键词。(关键词仅用于创意过审,并不用于实际投放)
▲关键词出价设置为0.01,匹配设置为“精确匹配”。
③ 创意设置——基础创意/高级创意
▲无需加入通配符
▲可以复制凤巢创意,建议创意围绕推广业务和内容标签撰写,创意文案内容与选择标签的相关性越高,转化效果越好

▲注意:内容标签广告的落地页为单元层级创意设置的URL,为了保证投放效果,要确认创意设置的URL是否为预期投放的落地页。

 

4、投放渠道

目前仅支持投放移动端。

 

5、操作图例
① 找到入口:工具中心——定向工具——内容标签投放
② 进入之后会显示我们账户所有的计划,默认的状态都是关闭的。

 

③ 我们选择一个计划点进去,进入单元层级,这里会显示我们计划下的所有单元;在这里我们可以设置内容标签和出价。
④ 标签设置:
进入这个页面之后,我们可以看到系统会根据我们的推广业务推荐很多的标签,而且都是按照客户的意向阶段来划分的,所以,如果我们的单元设置的比较精细的话,会更加方便的去选择和对应,最多选择40个。
出价设置:在标签下面,我们可以设置出价,这里建议出价与关键词平均出价一致,可上下浮动10% ,单元出价、关键词出价不影响内容标签实际出价
右侧可以实时预览我们选择的标签或者扫码在手机预览,手机端会看的更清楚。
⑤ 在所有的单元都设置好之后,我们便可以开启计划进行投放。

⑥ 在上图的右上角,我们可以查看数据报告(日/周/月)。

 

6、优化
① 创意:
▲系统会默认创意优选,可以同单元设置多组创意来进行对比,探索创意优化方向;
高级创意中的图片类、文字链类可以多尝试,营销类样式中咨询一定要开启,提升点击率和转化率。
▲优化原则:要在创意中体现用户感兴趣的内容,解决用户的问题,戳中用户的痛点;
 

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