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信息流优化如何选择变量?

发布时间:2020-06-24 18:09  作者:千联科技

在账户中,最顶级的一个“变量”是渠道,核心变量分别是:

 

1、广告位,有手百、贴吧、百青藤等几个版位,其中手百又可分为列表页和详情页等;

 

2、页面,不同的页面带来的效果也是不同的,比如优惠页面、产品介绍页面或者加粉页面;

 

3、创意,它会影响广告点击率,是非常重要的一个变量,有创意形式和创意组合,比如大图、小图、视频或者程序化创意和自定义创意;

 

4、定向,不同的渠道有不同的定向手段,比如兴趣、系统推荐或者罗卡定向;

 

5、出价,不同的出价作为最刺激的一个变量,我们一直说高价能够带来流量,所以不在出价上作过多的测试,除非实在没量,再去提价;

 

最后渠道作为顶级变量,在更换创意、提高出价、改变定向种种手段下,始终没有效果的情况下,可以考虑换户,还是不行的话,就要考虑渠道是否不符合我们的人群受众。

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