1、只有均价降低了,点击量才会提升
控制均价的目的不是为了降价,而是为了引入更多的优质流量。降价是放量操作,不是收量操作。
在做放量操作时,不能单一的只做降价,会导致展现、点击下降,所以要把展现和点击率提上去。
2、均价降低点击提升
它是一个复合型操作,因为单一的操作无法实现低价放量的目标,涉及多个维度和多种数据的控制。需要对数据比较强的把控能力。操作难度较大。
可能很多同学会卡在降价后的放量操作,怎么放?放哪部分?这里可以从3方面入手。
01. 优化时段,并不是对时段进行细分而是找出高转化时段,对关键词进行优化。
找到高转化时段进行加词,增加流量基数。
对于高转化时段的关键词,进行适当增加预算,提升排名。
对于高转化时段的关键词,进行优化创意,提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度。
02. 优化地区,是指找到高转化地区,一方面根据该地区的人群属性增大投放区域,另一方面重新进行预算分配,强则使它更强。
03. 优化设备,是指找到高意向设备,按设备转化成本进行设备预算调整。
3、保证转化率不降
低价放量绝对不是全账户放宽匹配,然后低价去跑流量。因为这样跑出来的流量转化率大概率会下降。