降低均价，主要是两个方法，一是严控虚高词的价格，二是较宽的模式。

现在来说，搜索流量下滑，一般不建议匹配模式过窄，可以适度宽一点，这样一降均价、二拓流量，其实更利于效果。均价低，点击才能多，点击多了，效果的提升度更大。