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信息流流量波动问题

发布时间:2020-06-16 18:45  作者:千联科技

1、老计划流量减少,成本升高

 

①对比之前流量,查看展现、点击、消费、转化率波动情况;

 

②针对变动数据进行调整;

 

③调整过后观察3个小时,如果还是较高,直接暂停;

 

④新建之前转化较好的定向和创意重新投放;

 

2、新计划同样出价难以起量

 

新计划难以起量是很多同学都在问的难题,这里真的要敲黑板画重点了,遇到这个问题你需要:

 

①提高出价,针对性抢量。

 

②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段:早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)。

 

③建立多条计划批量开启投放,这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划。

 

④增加其他版位,全渠道覆盖更多流量。

 

⑤新增热点创意,吸引更多访客。

 

⑥新增热点页面,承载更多流量。

 

3、账户效果波动频率加大

 

账户效果波动频率加大,也就是生命周期更短了,这时候一定不要忘了做这几个操作:

 

①核算一定周期内成本,短时间效果差不建议大的调整

 

②避开电商抢量最高峰的时间点

 

③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)

 

④复制之前投放效果较好的计划重新投放

 

⑤每天稳定新上素材进行投放,优胜劣汰

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