千联科技

成都APP开发制作公司

高薪优化师应该具备哪些核心能力

发布时间:2020-06-14 19:38  作者:千联科技

1、人群画像的分析方法和运用

 

信息流是基于人群投放的,只有找到最符合公司产品的受众人群,才能达到信息流广告投放成本最优化。所以在推广前,我们一定要做好人群画像分析。

 

性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

 

如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象,余下的工作将会变得事半功倍。很多信息流推广效果不太好,就是没有做好产品人群画像的分析。

 

只有做好这基础的也是最重要的一步,在搭建账户、建计划和写创意的时候才能得心应手。

 

2、数据分析思维及常用函数

 

很多信息流的优化师都觉得做信息流数据分析太难,它不像竞价行业,只需要通过数据分析得出表格,找出那个词转化好进行优化,信息流的成本比竞价更高。

 

如果你在分析账户的时候感到迷茫,不知如何下手。那么我推荐你看一下这篇文章。

 
 

01. 数据透视表

 

功能:它是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。

用途:经常用于多维度数据分析。

 

02. LEN函数

 

功能:主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

用途:多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。

 

03. IFERROR函数

 

功能:用于计算对话成本,避免输出错误项。

 

04. COUNTIF函数

 

功能:统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

用途:用于计算地区、时段等带来对话的个数。

 

05. HOUR函数

 

功能:返回时间值的小时数的函数。

 

06. VLOOKUP函数

 

功能:用于返回该列所需查询序列所对应的值

用途:用于查找所需地区、时段、年龄等维度的转化数

 

3、智能出价概念和底层逻辑

 

智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。

 

智能出价包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa,都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)

 

比如1、2、3、4、5,你定向的5个访客,cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好,如果2、3转化了,ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。

 

流量分配机制上,主要为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。

 

成都APP开发制作公司
拨打右边千联科技客服热线在线咨询