1、匹配方式影响展现量

只要我们优化了匹配方式，展现量就一定会受到影响发生变化。匹配方式越宽泛，展现量越大，点击率越低。

如果批量放宽匹配方式，但是展现量并没有太多变化的话，就应该检查否词是否有问题。

2、匹配方式影响转化率

匹配方式升级后，覆盖面会更广，转化率也随之会受到影响。

如果转化率下降后不要慌，可能是匹配方式更新后造成的，也可能是竞争对手调整账户导致的，还有可能是节假日影响；一定要多维度分析时段、设备、地域等，利用开源节流的思维找到有效、高质量的流量。