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信息流账户不起量什么原因?解决方法

发布时间:2020-06-13 18:31  作者:千联科技

1、定向过窄

 

01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少

 

比如百度,核心兴趣+关键词+历史搜索,定向过窄,导致量会特别少。

 

02. 自定义人群数量太少

 

一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包,那么就需要看一下是否覆盖人群过少。

 

03. 错选过滤地域(投放到偏远地区)

 

点击或转化人群包未拓展

 

2、定向交叉

 

多重定向重叠,不同定向类型取交集

 

特别是今日头条和百度,是取交集的,UC和广点通是取并集。

 

比如只投放成都,那么就需要适当放宽定向,投百度就多加一些意图词和兴趣,投今日头条就放宽兴趣,就不要太窄。

 

3、定向重叠

 

同账户间多个计划选择了相同定向,导致相互竞争。

 

比如一个计划中,都是“系统出价”,也会导致相互竞争。

 

4、优化方法

 

01. 根据目标受众优化

 

结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化。

 

02. 根据效果数据优化

 

除必选定向外,全量投放,通过“受众分析” 报告,查看用户属性分布。

 

分析数据报表,去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本。

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