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OCPC投放的原理是什么?

发布时间:2020-06-11 18:38  作者:千联科技

OCPC的原理一句话就能说明白:

 

对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

 

相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

 

另外,OCPC分为两个阶段

 

第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。

 

第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

 

智能投放出价分为两种:

 

目标转化成本(OCPC)

 

愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户

 

点击出价系数(ECPC)

 

无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。

 

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